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山楂馅月饼 卖的不是味道是创意
2010年8月28日 8:46
日前，北京一名网友在微博上爆料：2010年中秋前夕，一家老字号开始生产绝迹多年的山楂馅月饼，该款月饼专门为张艺谋的《山楂树之恋》制造。而记者昨天据此调查得知，“山楂馅月饼”确实是《山楂树之恋》的出品方新画面推出的营销奇招。新画面副总秦立新告知记者：“这款月饼主要是为《山楂树之恋》预热，听说现在市场上卖得不错，我们在考虑增加产量。”“片方在若干月前委托了一个公司开发《山楂树之恋》主题中秋月饼礼品套装。套装包含了电影衍生的元素，吃的、收藏品、工具、还有能在数十家影院看电影的票，看来二张还要挣中秋的钱呢。”这名叫“金娜”的网友介绍了这些情况，这条微博引来了部分网友的关注。有些人对《山楂树之恋》的这一新宣传“花招”觉得反感：“消费者又将被消费一回。”也有人赞叹张艺谋搭档，负责电影营销的制片人张伟平有创意，不过中立者则表示：“为什么不能多赚一道？只要月饼味道好就行。”
据了解，该款月饼共限量生产3000套，目前只在北京地区有售。
去年《建国大业》热映时期正赶上中秋节，当时便在月饼产品里加入一套订制的扑克牌，扑克牌以建国大业的明星为主题，韩三平是“大王”，黄建新是“小王”，而这一次《山楂树之恋》礼盒直接把“山楂”做成月饼馅料，似乎更有创意。